最近，化妝游戲《改頭換面工作室:化妝游戲》在9個(gè)國家/地區(qū)的免費(fèi)排行榜上名列前茅，并在美國免費(fèi)排行榜上停留了28天（11月12日至12月9日）。下面就讓我們跟隨作者一起探尋這款游戲大爆的秘密吧。

最近，《改頭換面工作室:化妝游戲》連續(xù)近一個(gè)月蟬聯(lián)美國免費(fèi)榜榜首。除美國榜單外，它在其他9個(gè)國家和地區(qū)的免費(fèi)榜單中排名第一，在23個(gè)國家和地區(qū)的免費(fèi)榜單中排名第2-10。可以說這款化妝游戲取得了現(xiàn)象級的效果。

在13個(gè)國家和地區(qū)的免費(fèi)榜單中也排名第一。

在23個(gè)國家和地區(qū)的免費(fèi)列表中也有2-10個(gè)好成績。

《改頭換面工作室:化妝游戲》是一款迎合現(xiàn)代年輕人習(xí)慣的傳統(tǒng)化妝游戲。

游戲《改頭換面工作室:化妝游戲》底層依然是傳統(tǒng)的化妝模擬游戲，游戲內(nèi)容涵蓋常規(guī)化妝等級、化妝間的變化以及各種膚色和妝容；重點(diǎn)是將每個(gè)化妝關(guān)卡通關(guān)后的界面包裝成ins風(fēng)格的分享界面，提高玩家的分享欲望，這是其年輕化的重要一環(huán)。

在游戲中，設(shè)計(jì)了覆蓋多種膚色和性別的主要化妝級別。與傳統(tǒng)的化妝游戲不同，我們可以選擇更多的化妝對象，并且我們從第三視角化妝，即在故事中變漂亮的角色不是玩家自己。

多種妝容和搭配選擇，操作與傳統(tǒng)華中模擬游戲一致。

化妝后，你會(huì)進(jìn)入一個(gè)類似ins的照片界面，然后進(jìn)入一個(gè)分享界面，也參考ins。

在游戲中完成關(guān)卡后，您可以獲得金錢，您可以裝扮我們的更衣室，并在裝扮1號更衣室后，下一個(gè)房間將被解鎖。可以說，這種設(shè)計(jì)為這種長期追求提供了動(dòng)力。

總結(jié):改頭換面工作室:化妝游戲本身在游戲設(shè)計(jì)上與傳統(tǒng)的化妝模擬游戲沒有太大區(qū)別，但它卻贏得了世界知名的游戲？它成功的秘訣是什么？請看下面的公告-

將解壓進(jìn)行到底是這款游戲爆款的秘訣。

筆者深入體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，這款化妝游戲的法寶是通過各種方式強(qiáng)化游戲的解壓體驗(yàn)，從而獲得病毒式傳播效果。

化妝+ASMR減壓，非常適合年輕人的減壓。

如果我們注意這個(gè)游戲的關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)ASMR在第一位。從游戲的實(shí)際體驗(yàn)中，你可以感受到成千上萬種關(guān)于化妝的聲音，這可以使玩家在化妝時(shí)有更身臨其境的體驗(yàn)，同時(shí)，加強(qiáng)這款游戲的傳播。

加強(qiáng)ASMR的戰(zhàn)略完美地滿足了現(xiàn)代用戶的需求。首先，我們需要注意海外化妝ASMR的流行和宣傳。以海外為例，有一位ASMR韓妝博主。通過動(dòng)畫的化妝或治療，結(jié)合ASMR的經(jīng)驗(yàn)，每個(gè)觀眾都可以親自感受視頻。更重要的是，大多數(shù)用戶都迷上了它，每個(gè)視頻都可以獲得數(shù)百萬的播放量，甚至可以播放數(shù)億個(gè)視頻。而在每條視頻下，用戶都在問這是什么游戲。這款游戲?qū)⒉┲鞯亩唐瑒?dòng)畫重新制作成游戲，以滿足這些玩家的需求，這樣每個(gè)人都可以使用ASMR化妝進(jìn)行二次創(chuàng)作。

這位博主還將在中國嗶哩嗶哩進(jìn)行直播，播放量也有數(shù)百萬次。

除了在戶外使用外，ASMR還增強(qiáng)了游戲體驗(yàn)，使化妝體驗(yàn)更具沉浸感，從而更減壓。

游戲《改頭換面工作室:化妝游戲》并不是化妝師或化妝體驗(yàn)本身的創(chuàng)新。它仍然是傳統(tǒng)的化妝通關(guān)形式，化妝內(nèi)容并不比最近的化妝游戲高多少。它最大的武器是豐富各種化妝品和化妝行為的聲音，使玩家可以身臨其境地體驗(yàn)化妝體驗(yàn)。

舉例:以下面的圖片為例。這部作品中幾乎所有的化妝技術(shù)都配備了特殊的音效。

貫徹從丑小鴨到白天鵝的化妝路線，輔以短篇小說的背景，營造耳目一新的意境。

貼合當(dāng)下年輕人困境的化妝故事背景。

在每次化妝開始時(shí)，這本書都會(huì)給主角一個(gè)故事背景，例如:一個(gè)放棄事業(yè)在家照顧寶寶的全職媽媽，突然醒來重新找到了自己的事業(yè)；一個(gè)即將參加前男友婚禮的強(qiáng)勢都市女性；即將參加畢業(yè)典禮的“化妝失敗者”女孩...這些故事背景都給了玩家充分的理由讓故事人物變得美麗，并為化妝后令人耳目一新的反擊感覺提供了基礎(chǔ)。

通過妝容反擊到白天鵝的炫酷體驗(yàn)，玩家的解壓感再次得到加強(qiáng)。

本書在前作故事背景的基礎(chǔ)上，夸大了這些故事中主人公化妝前面部的“丑”感，從而加強(qiáng)了化妝前和化妝后的對比感，創(chuàng)造了丑小鴨攻擊白天鵝的耳目一新的體驗(yàn)。

化妝前后

化妝前后

營銷和商業(yè)化

在產(chǎn)品購買量方面，根據(jù)熱云數(shù)據(jù)，游戲的前三大地區(qū)是美國、沙特阿拉伯和摩爾多瓦。排名前三的頻道是Messenger、Instagram和臉書。在最近的熱門材料中，化妝步驟以一種近乎繁瑣的過程詳細(xì)展示，并配有ASMR的音效以吸引玩家。

在變現(xiàn)方面，《改頭換面工作室:化妝游戲》采用混合變現(xiàn)。廣告采用激勵(lì)視頻和屏幕插入的模式。獎(jiǎng)勵(lì)視頻用于解鎖關(guān)卡中的額外裝飾，免費(fèi)購買新的化妝工具，并在關(guān)卡結(jié)束后獲得雙倍獎(jiǎng)勵(lì)。內(nèi)購提供兩種訂閱會(huì)員，即每周4.99美元的會(huì)員和每年29.99美元的會(huì)員。

總結(jié)與思考:《改頭換面工作室》爆火的意義在于將化妝游戲的重點(diǎn)放在化妝過程的體驗(yàn)上，并賦予妝容本身一種酷炫的感覺。

以前，大多數(shù)化妝游戲主要關(guān)注如何搭配更多以及如何制作更漂亮更好看的妝容，即傳統(tǒng)化妝游戲關(guān)注化妝的結(jié)果，這實(shí)際上意味著小游戲的制作能力非常高，并且它極大地影響了游戲壽命。Make overStudio:Make Up游戲通過ASMR和故事包裝，賦予化妝的整個(gè)過程更強(qiáng)的意義，即化妝前有故事背景，化妝時(shí)有ASMR，化妝后有美好體驗(yàn)，使整個(gè)過程更加完整。而玩家的驅(qū)動(dòng)力來自于幫助主角變美，以沉浸式的方式體驗(yàn)妝容本身，這將有效降低對妝容豐富度的需求。而且故事背景與追求妝容的當(dāng)代年輕人有著強(qiáng)烈的共鳴，也精準(zhǔn)擊中了用戶的痛點(diǎn)，讓用戶更好地產(chǎn)生共情，從而更真實(shí)地感受妝后的清涼感。這些都是彩妝工作室大爆及其長期維持的關(guān)鍵。目前，《改頭換面工作室:化妝游戲》在化妝音效方面仍不完整。我期待它的后續(xù)發(fā)展和化妝模擬游戲的后續(xù)發(fā)展。