一段時(shí)間以來(lái)，“戀愛(ài)女性游戲”似乎是一個(gè)非常熱門(mén)的品類。只是在想:“今年會(huì)是愛(ài)情女性游戲爆發(fā)的一年嗎？當(dāng)時(shí)，項(xiàng)目暫停和取消的消息層出不窮。這種情況自去年以來(lái)尤為明顯，沒(méi)有多少制造商能夠抓住更早認(rèn)識(shí)到的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

女人換衣服不容易。

1.融資過(guò)億，做了4年，還在搶著上架。

在愛(ài)情女性的艱難游戲中，“盒子里的小木偶”應(yīng)該是一個(gè)體面的游戲。

由于BJD的主題，早期游戲很特別，市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。最初，游戲決定由代理發(fā)行。因此，今年1月，游戲開(kāi)發(fā)商錢(qián)月網(wǎng)絡(luò)表示，雙方停止了代理合作，游戲被轉(zhuǎn)移到畫(huà)眉娛樂(lè)（錢(qián)月網(wǎng)絡(luò)的子公司）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

錢(qián)月網(wǎng)絡(luò)成立于2017年，次年開(kāi)始開(kāi)發(fā)“胡亭木偶”。公司成立之初，由清睿創(chuàng)投投資成立。在接下來(lái)的兩年里，公司進(jìn)行了三次融資。新股東包括畢麗、匯泉投資、初心資本、順為資本和淺巖創(chuàng)投。2021年，清瑞創(chuàng)投透露，錢(qián)月網(wǎng)絡(luò)“連續(xù)完成億元人民幣B輪和A+輪融資”。

早年間，錢(qián)月網(wǎng)絡(luò)也做過(guò)兩個(gè)交友軟件和幾個(gè)小游戲。盡管前期費(fèi)用未知，但經(jīng)過(guò)幾次融資后，公司的資金仍然不夠。該公司聲稱已陷入資金鏈斷裂的局面，并在一段時(shí)間內(nèi)，一些自稱是畫(huà)眉尋求員工的網(wǎng)友表示，該公司存在拖欠工資和非法裁員的情況。

在宣布解除發(fā)行合作后不久，《盒庭木偶》在網(wǎng)上上映。由于人力有限，該游戲僅在App Store、TapTap和App Store上架，預(yù)計(jì)稍后將在嗶哩嗶哩和其他渠道上架。而且“胡亭木偶”沒(méi)有拿到版號(hào)，只能以廣告變現(xiàn)的方式上架。

對(duì)于公司的員工來(lái)說(shuō)，拿不到工資的項(xiàng)目自然不是好項(xiàng)目；但對(duì)于期待已久的玩家來(lái)說(shuō)，此時(shí)上架無(wú)疑是一款良心游戲。

最后，“小盒子木偶”的運(yùn)氣稍微好一點(diǎn)。在幾乎沒(méi)有發(fā)布任何公告的情況下，在上線之初，“Huting Puppet”一度通過(guò)邀請(qǐng)新用戶來(lái)到了iOS免費(fèi)榜的第六位。在后續(xù)的操作中，該游戲被指出存在侵權(quán)行為，但即使團(tuán)隊(duì)人力有限，也成功解決了該問(wèn)題，被侵權(quán)者和玩家都給出了更多的積極反饋。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，游戲的考驗(yàn)仍將落到盈利層面。

微博相關(guān)侵權(quán)

2、不能繼續(xù)操作，就停止多拿衣服是個(gè)好計(jì)劃。

玩家在游戲中投入了大量的情感寄托，停服帶來(lái)的數(shù)據(jù)丟失是玩家最不愿意接受的。因此，“多停多服”成為經(jīng)營(yíng)不善后游戲的另一條出路。

華清楊妃的國(guó)風(fēng)女孩在2月初宣布停止游戲《腦袋太忙》。僅僅過(guò)了三天，游戲表示將停止服務(wù)暫停計(jì)劃，并保留游戲服務(wù)器、游戲數(shù)據(jù)和相關(guān)社區(qū)，但游戲?qū)⑼Ｖ箖?nèi)容更新、新玩家注冊(cè)和充值。換句話說(shuō)，主人太忙了暫時(shí)幸免于難。

《大師太忙》再現(xiàn)了去年同期宣布停播的“尚云羽毛”的做法。

由西山居開(kāi)發(fā)、騰訊發(fā)行的換裝游戲《尚云之羽》。去年，該游戲宣布計(jì)劃停止“尚云羽毛”的運(yùn)營(yíng)，因?yàn)殡p方之間的合同到期了。得到消息的玩家紛紛前往中消協(xié)微博留言，中消協(xié)回應(yīng)將關(guān)注相關(guān)問(wèn)題，最終宣布游戲以停服的方式繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

去年3月，“尚云羽毛”表示包身仍需優(yōu)化，所有渠道重新上架尚需時(shí)日。到目前為止，各大渠道還沒(méi)有上線，玩家需要另尋途徑進(jìn)入游戲?！邦^太忙”也已從App Store、華為應(yīng)用商店和其他渠道下架，但仍可在魅族和360手機(jī)助手上下載。

當(dāng)游戲確定停止并準(zhǔn)備關(guān)閉支付入口時(shí)，需要一段時(shí)間才能恢復(fù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。《靈貓傳》是雙方合作愉快的一個(gè)例子。該游戲最初由朝日光年發(fā)行。去年8月，該游戲透露其處于持續(xù)虧損狀態(tài)，并計(jì)劃很快停止運(yùn)營(yíng)。

不到一個(gè)月后，《靈貓傳》宣布將由開(kāi)發(fā)商游孟新獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。該游戲已在App商店上架約四個(gè)月，以綁定新的防沉迷系統(tǒng)并訪問(wèn)支付功能。數(shù)據(jù)遷移在半年內(nèi)完成，游戲以內(nèi)購(gòu)和付費(fèi)的形式恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，但在下架前后，游戲在iOS暢銷榜上仍默默無(wú)聞。

至此，《貍貓傳》的玩家們已經(jīng)收獲了一個(gè)可以接受的結(jié)局。至于尚云·宇易為何未能嘗試這一談判，可能部分原因是《尚云·宇易》的版本號(hào)不在西山居手中，因此難以移交。

3.從戀愛(ài)女到二次元，結(jié)果還是個(gè)坑。

合作代理到期，運(yùn)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓，最后游戲逐漸停止。這些《夏日目的美麗日記》都經(jīng)歷過(guò)。該游戲由飯?zhí)糜螒蜷_(kāi)發(fā)，2015年由英雄游戲代理發(fā)行。運(yùn)營(yíng)三年半后，雙方合作到期，游戲運(yùn)營(yíng)權(quán)重新回到了飯?zhí)糜螒蚴种?。iOS的國(guó)服版本直到去年2月才移除，改為啟動(dòng)微信游戲版本。

事實(shí)上，在結(jié)束與英雄游戲的合作之前，飯?zhí)糜螒蚓筒辉僖活^扎進(jìn)戀愛(ài)女性賽道。2017年，該公司的第二代《Food Contract》推出，iOS暢銷榜的排名波動(dòng)很大，但直到2020年才不時(shí)能排在100名以上。

這給了有糖游戲?qū)⑥D(zhuǎn)入二次元賽道的信心。2019年，公司注冊(cè)了《食物契約》續(xù)集和《夏日目的美麗日記》的軟作品，分別代表兩個(gè)產(chǎn)品線。

2020年，飯?zhí)糜螒蜃?cè)了《貓之城》軟作，次年年初，公司獲得了騰訊的投資。去年《貓城記》上線，一個(gè)月后逐漸跌出iOS暢銷榜TOP20。自從我注冊(cè)了微博的“夏日美妝日記3女生預(yù)告”后就沒(méi)有新消息了，我現(xiàn)在是否打算玩戀愛(ài)女性游戲令人懷疑。

該公司可能有其他計(jì)劃。去年年中，公司創(chuàng)始人新成立了公司主體上海盧卡熊科技有限公司。不久后，凡唐游戲全體股東將所持股份質(zhì)押給上海盧卡熊科技，騰訊互娛業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人李南川也退出凡唐游戲董事備案行列。

4.雖然沒(méi)有停止服務(wù)的消息，但是...

“螺旋圓舞曲”仍在虧本經(jīng)營(yíng)。

《螺旋圓舞曲》是由Cross Star工作室開(kāi)發(fā)的游戲，由天梯網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，于2018年推出。去年11月，游戲表示由于長(zhǎng)期虧損，未來(lái)將調(diào)整運(yùn)營(yíng)思路，在保持主線劇情更新的同時(shí)，每月以活動(dòng)、鉆消費(fèi)、小額支付的形式投放2~3套服裝。

根據(jù)《螺旋圓舞曲》最初的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，最初的游戲旨在以薄利多銷的理念盈利，即大DAU。因此，該游戲的用戶數(shù)量未能達(dá)到預(yù)期，該游戲自推出以來(lái)從未進(jìn)入iOS暢銷榜的前100名。出現(xiàn)虧損并不奇怪。

游戲明確否認(rèn)了服化道的計(jì)劃，但玩家們的焦慮并沒(méi)有因?yàn)楣俜降慕忉尪较?。一些玩家?duì)公司投資《螺旋圓舞曲2-玫瑰之戰(zhàn)》以及調(diào)整《螺旋圓舞曲2》的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃表示懷疑。他們認(rèn)為目前沒(méi)有停止服務(wù)的計(jì)劃，因?yàn)椤堵菪龍A舞曲2》尚未正式推出，他們不愿意放棄目前僅有的產(chǎn)品。

《螺旋圓舞曲2-玫瑰之戰(zhàn)》在去年12月獲得了版號(hào)，玩家們的負(fù)面情緒一直沒(méi)有平復(fù)。畢竟，如果公司沒(méi)有其他可以銷售的產(chǎn)品，玩家也明白虧損的項(xiàng)目不會(huì)持續(xù)很久。

除此之外，其實(shí)游戲的操作是被玩家們看到的。在一些游戲中，微博甚至可以看到類似“直播！令人鼓舞的評(píng)論。

比如星輝游戲的換裝游戲《少女王座》于2021年4月上線，游戲的最新版本更新停留在同年7月；暢游R&D和騰訊發(fā)布了《璀璨星途》，該片于2022年1月在中國(guó)上線，最新版本于同年8月更新。

這兩款游戲在中國(guó)上線不到三個(gè)月，iOS免費(fèi)榜從TOP30跌至1000名，暢銷榜排名也逐月下滑。雖然這兩款游戲仍在運(yùn)營(yíng)中，但TapTap上至少有半年時(shí)間沒(méi)有發(fā)布官方公告，這在一些玩家眼中相當(dāng)于半停止?fàn)顟B(tài)。

微博對(duì)女孩王座的評(píng)論

5.每個(gè)人都應(yīng)該做IP，但在游戲推出之前沒(méi)有錢(qián)。

作為一家創(chuàng)業(yè)公司，阿佩奇網(wǎng)絡(luò)一度非常受關(guān)注。創(chuàng)始人劉子健曾擔(dān)任折紙游戲的發(fā)行總監(jiān)，該公司成立不到一年就獲得了米哈游、騰訊和原子朋克的投資。愛(ài)情女團(tuán)游戲《最后的烙印》采用了不同尋常的說(shuō)唱主題。

已經(jīng)計(jì)劃了兩年了。去年年底，最后一個(gè)品牌宣布將“告別大多數(shù)來(lái)到我們直播間的朋友”。由于資金困難等因素，游戲開(kāi)發(fā)被迫放緩。

對(duì)于一些戀愛(ài)女性游戲來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造個(gè)人設(shè)計(jì)是游戲運(yùn)營(yíng)中不可或缺的一部分，因此策劃不可或缺。在這方面，最后一個(gè)品牌想做的還有很多。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的兩年里，共發(fā)行了29首歌曲、12部廣播劇和107部視頻，甚至連12位主要演員的生日計(jì)劃、相關(guān)實(shí)體光盤(pán)及其周邊都幾乎沒(méi)有離開(kāi)過(guò)制作團(tuán)隊(duì)。策劃暫停后，官方淘寶店交由第三方運(yùn)營(yíng)，最終合作的是今年初在廣州開(kāi)業(yè)的主題餐廳。

一些B-girl游戲花了大量時(shí)間圍繞4~5個(gè)角色構(gòu)建內(nèi)容。即使有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和大制造商的背書(shū)，一個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)同時(shí)為12個(gè)角色制作內(nèi)容似乎也有點(diǎn)困難。

愛(ài)情女人也要做長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

近年來(lái)，所謂的愛(ài)情女性游戲早已不局限于女孩談戀愛(ài)或打扮，而是有更多不同的主題。比如絕對(duì)演繹，像璀璨星途嘗試娛樂(lè)圈題材，黑貓奇聞社傾向于都市推理解謎。

不過(guò)，創(chuàng)新歸創(chuàng)新，但真正特別的還是以女性產(chǎn)品為主。而且，做好面向女性的產(chǎn)品并不容易。在國(guó)內(nèi)四大面向女性的游戲中，有兩款花了一段時(shí)間沉淀玩家才取得今天的成績(jī)。

根據(jù)QuestMobile的報(bào)告，《未解之書(shū)》和《光與夜之戀》雙雙入選2022年移動(dòng)游戲黑馬榜TOP20。由于今年沒(méi)有推出新產(chǎn)品，DAU的復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到9.8%和8.8%。

《光與夜之間的愛(ài)》于2021年年中推出，經(jīng)過(guò)一陣熱潮后，它在iOS系統(tǒng)中的暢銷書(shū)數(shù)量穩(wěn)定在30至200本之間。相反，游戲在運(yùn)營(yíng)半年后，更頻繁地進(jìn)入iOS暢銷榜TOP100，并在周年慶、七夕等活動(dòng)節(jié)點(diǎn)重返暢銷榜TOP10。

游戲用戶的積累幾乎建立在內(nèi)容更新的基礎(chǔ)上。自2021年底以來(lái)，這款游戲在iOS免費(fèi)榜單中的排名逐漸恢復(fù)到TOP200，根據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)，這款游戲僅在推出初期有相對(duì)大規(guī)模的購(gòu)買(mǎi)。

《Pending List》于2020年年中上線，運(yùn)營(yíng)兩年后才更頻繁地保持在iOS暢銷榜TOP200的位置。這段時(shí)間也是iOS免費(fèi)榜排名上升的時(shí)間，從近1000到TOP400，一直保持至今，但也有購(gòu)買(mǎi)的加持效應(yīng)。

《愛(ài)上制作人》和《時(shí)光穿越者》不過(guò)，從《愛(ài)上制作人》中還是可以看出內(nèi)容更新的重要性?！稇倥c制作人》上線五年多了。在過(guò)去的一年中，每次游戲更新活動(dòng)后，它都無(wú)一例外地回到了iOS暢銷榜TOP50的位置，這足以看出用戶的粘性。

標(biāo)簽

回顧去年，love women賽道上的新爆款真的很少。未來(lái)，將有一些大公司，如三七娛樂(lè)和靈犀娛樂(lè)，準(zhǔn)備嘗試愛(ài)情女性賽道，折紙游戲正在向開(kāi)放世界擴(kuò)展。愛(ài)女游戲能否挖掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，短時(shí)間內(nèi)可能很難有定論。